Marketingbeleid van de onderneming

Het marketingbeleid van de onderneming impliceertprijs, commodity, verkoopgebieden, en daarnaast - een reeks acties om producten op de markt te promoten. De algemene opzet van het marketingbeleid is dat: de goederen worden gekozen - het object van handel, de prijs ervan wordt bepaald, op basis van kosten en het niveau van winstgevendheid, de methode van marketing wordt bepaald en het product wordt gepromoot, de introductie op de markt en de winst uit verkoop wordt verhoogd.

Het eerste ding dat is opgenomen in het concept van marketingbedrijfsbeleid - een product beleid. Het vangen van het, marketeers gebaseerd op een marktanalyse en onderzoeken een programma op grond waarvan de organisatie in de productie moet werken, voorspellen welke van de producten die het meest populair zal zijn, vergelijken met vergelijkbare concurrerende producten en het bepalen van wat ten goede zal komen aan dit onderwerp te kopen, en ga zo maar door. d.

Een waar is bovenal een object,bestemd voor verkoop en consumptie - hetzij definitief, hetzij als grondstof of als productiemiddel. Als je de marketingessentie neemt, zal het iets anders zijn. Wat een handelsartikel in marketing wordt genoemd, wordt een product genoemd. Een product is een smaller concept. Dit is de essentie van de goederen, de reden waarom het is gekocht. Dit is bijvoorbeeld chocolade op zich, die zich in een banketbakkerij bevindt, nog geen naam heeft en niet wordt afgeleverd in een winkel die niet wordt opgeborgen en wordt uitgepakt. Het product wordt een handelsartikel nadat het is blootgesteld aan marketinginstrumenten - ontwerp, reclame, bestede verkopen, populariteit winnen bij kopers. Marketingtools en hun impact worden productondersteuning genoemd.

Marketing is erg afhankelijk van de consument -reëel en potentieel, daarom zou de grondstoffenstrategie van de ondernemingen moeten veranderen, nieuwe objecten aan kopers aanbieden, nieuwe diensten aanbieden. Nieuwigheid is een goede marketingbeweging wanneer de koper een heldere inscriptie over een nieuw product voor het bedrijf ziet en zich haast om het te kopen. Het is echter onmogelijk om absoluut iets nieuws te noemen dat in je opkwam, alleen maar om de winst te vergroten. Een nieuwigheid kan goederen worden genoemd die aan een van de volgende vereisten voldoen:

• Een nieuw product op de markt dat niet heeftgeen analogen, wat praktisch een wetenschappelijke prestatie is. Zoiets kan een keer worden genoemd verschenen op verkoopkopieermachines, cellulaire communicatiediensten, etc.
• Een product dat een analoog heeft, maar kwalitatief anders is. Bijvoorbeeld floppydisks met een grote hoeveelheid geheugen en tegelijkertijd een kleiner formaat.
• Een product dat nieuw is voor een bepaalde markt -bijvoorbeeld in de staat. In de vroege jaren 90 begon Rusland afwasmachines te verkopen, wat er niet eerder was, maar ze waren populair in het Westen.
• Een product dat eerder op de markt was, maar nu een nieuwe toepassing heeft en het is opnieuw populair.

Marketingbeleid, hoe het ook wasgevestigde, maar toch behoorlijk risicovolle activiteiten met betrekking tot het nieuwe product. Om ervoor te zorgen dat alles zonder verlies ging en een goed materieel resultaat opleverde, moest de marketingafdeling op een coherente en effectieve manier werken. Eerst wordt een duidelijk idee ontwikkeld voor productie. Dit gebeurt op basis van het werk van wetenschappers of zelfs met de hulp van kopers die goederen willen kopen die nog niet op deze of die markt aanwezig zijn. In dit stadium moet je kunnen luisteren, omdat het nadeel van producten van concurrenten een winstgevend idee kan opleveren. Het is wenselijk om een ​​voorbeeld van een nieuw product te maken en zorgvuldig toe te zien op de kenmerken en de vraag ernaar. Kleine fouten, die op dit moment nog niet zijn opgemerkt, zullen vervolgens aanzienlijke verliezen veroorzaken. Het is noodzakelijk om de plaats en het tijdstip van vrijgave van goederen te bepalen. Het is dan ook passend om het begin van de implementatie van de nieuwigheid te timen voor elk evenement - een vakantie, een beurs.

Om gelijke tred te houden met de tijd, het hele jaar doorwinst en niet inactief, marketingbeleid moet effectief werken. Terwijl het ene product met succes wordt verkocht, moet het andere in de ontwikkelingsfase zijn en het genereren van ideeën niet stoppen.