POS-materialen - wat is het? Soorten POS-materialen. Fabricage en productie van POS-materialen

Reclame probeert de consument op elke manier te vangenplaats, en speciale betekenis in de impact op het gedrag van de koper heeft het ontwerp van verkooppunten. Opslagruimten voor advertentiemateriaal, pos-materialen genaamd. We beantwoorden vragen: POS-materialen - wat is het en hoe worden ze geproduceerd? Laten we de belangrijkste typen en functies van deze providers bepalen.

POS-materialen: wat is het en waarom zijn ze nodig?

De ontwikkeling van reclamemedia leidt tot de opkomst vanverschillende vormen en namen. Letterlijk betekent de term "POS-materialen" verkooppunt - een verkooppunt, en dit soort reclame omvat alles dat een element is van registratie van handelsplatforms. Ze zijn te vinden in grote winkelcentra en in kleine winkels, ze zijn ontworpen om het gedrag van de consument op de plaats van aankoop te beïnvloeden.

De geschiedenis van POS-materialen

Registratie van binnenruimtenverschijnt bijna samen met de winkels zelf. Al in de diepe Middeleeuwen ziet men het ontwerp van invoergroepen in winkels op de meest ongecompliceerde manieren. Aanvankelijk waren dit uithangborden, prijskaartjes, maar geleidelijk aan namen de kansen en behoeften van reclame toe, de productie van POS-materialen kreeg een enorm karakter. De hausse van reclame op de verkooppunten valt samen met de opkomst van zelfbedieningswinkels aan het begin van de 20e eeuw. En vanaf het einde van de 21e eeuw. de productie van POS-materialen wordt een alomtegenwoordige reclamepraktijk.

Eigenaardigheden van perceptie van POS-materialen

Advertenties op de verkoopsites het vaakstwordt gezien als een natuurlijk element van interieur en navigatie. Daarom lijkt de koper geen afwijzing of negatieve reactie op verschillende reclameboodschappen in de winkel. En de originele en informatieve dragers ontmoeten zelfs de gunst van de consument, omdat ze hem helpen bij het maken van een keuze.

functies

Adverteren POS-materialen krijgen talrijke functies toegewezen:

- De aandacht van de koper vestigen op een specifiek productproduct. Door een heldere vorm en plaatsing op bijzonder zichtbare plaatsen kunnen POS-materialen een bepaald product onder vele anderen in de winkelrekken verdelen.

- Herinnering over de noodzaak om te kopen: plaatsing van advertenties in geldzones of in de handelsvloer stelt u in staat om de verkoop te verhogen omdat de koper dingen overneemt die hij vergeten is.

- Motivatie om nu een aankoop te doen: informatie over kortingen en promoties duwt de koper om op dit moment goederen te kopen.

- Navigatie van klanten in de handelsvloer: de indexen van productcategorieën laten bezoekers niet verdwalen in de winkel, helpen bij het vinden van het juiste product en creëren een comfortabele omgeving.

- Bestemmingsruimte in zones: het verdelen van de ruimte van planken en onderverdelingen in delen maakt de perceptie van ruimte comfortabeler.

- Beheer van de route van de koper door de winkel: speciale reclame helpt om de koper rechtstreeks naar het product te brengen.

- En puur advertentiefuncties: informeren en informeren over de goederen, werken aan memorabiliteit en herkenbaarheid van het merk.

Belangrijkste voordelen

De voordelen van POS-materialen zijn hunhelderheid, trekken ze perfect de aandacht, en ook dat de consument extra informatie nodig heeft bij het doen van een aankoop. Hij heeft een extra motivator nodig om uit een aantal alternatieven een bepaald product te kiezen. Daarom veroorzaakt dergelijke reclame geen irritatie en afwijzing (bij redelijk gebruik) en wordt deze dankbaar door de koper waargenomen, hij beseft niet eens dat deze heldere wijzers, vlaggen, wobblers en dergelijke reclame zijn.

Accommodatie gebieden

Nu we de vraag "POS-materialen - wat is dit?" Hebben beantwoord, is het de moeite waard om naar de plaatsen te kijken waarin ze kunnen verschijnen. Er zijn verschillende van dergelijke zones:

- Openluchtgroep. Dat is alles wat de koper duidelijk maakt over het bestaan ​​van een verkooppunt. Het kunnen storefronts, het plaatsen van borden op wegen en trottoirs zijn, ook originele constructies, dakinstallaties, uithangborden. Hoewel sommige onderzoekers de laatste schrijven aan de soorten buitenreclame.

- Entree groep. Dit omvat alle registratie van de ingang van de winkel, dit zijn borden, stickers op de deur, urnen en asbakken bij de ingang, pilaren.

- De handelshal. Dit omvat navigatie, mobiliteit, vloerafbeeldingen, lichtpanelen.

- Prikassovaya-zone. Dit "hete" gebied, dat impulsieve aankopen stimuleert, zijn hier geplaatste rekken, displays, munten.

- Berekeningsgebied. Het ontwerpen van de plaatsing van goederen is erg belangrijk voor de verkoop, dus er zou veel informatie moeten zijn om de consument te helpen, op deze plaatsen kunnen prijskaartjes, wobblers, shelftkoker, stands en rekken worden geplaatst.

Traditionele soorten POS-materialen

Nu is het tijd om varianten te overwegenadverteren op verkooppunten. Aangezien deze advertentie veel functies vervult, zijn er verschillende soorten POS-materialen. En de ontwikkelaars blijven allemaal nieuwe opties verzinnen om de aandacht van de koper te trekken.

Sinds het begin van de 20e eeuw, de productie van POS-materialenwordt geassocieerd met de vorming van traditionele variëteiten van dergelijke advertenties. Deze typen zijn prijslijsten, posters, stands, planken en borden. Vandaag de dag ondergaan dragers van deze soort veranderingen, nieuwe materialen verschijnen, de principes van de bevestiging zijn verbeterd, dus de vraag: "POS-materialen: wat is het?" ontstaat opnieuw, omdat het niet altijd mogelijk is om te begrijpen of het fenomeen verwijst naar reclame. Dus, de merkrekken en rekken, advertentietabs in karren en winkelmanden of munten, de consument herkent niet als reclame, en dit is een uitstekende techniek om een ​​product van concurrenten te onderscheiden.

Moderne variëteiten

Tegenwoordig is de ontwikkeling van POS-materialen een geheelreclame-industrie. Innovaties beïnvloeden actief deze reclamewereld. Technologieën maken het mogelijk unieke POS-materialen te maken. Wat is het en hoe moet het worden toegepast in de handelsvloer, zelfs specialisten kunnen niet altijd antwoorden. Met unieke geanimeerde of 3D-stickers op de vloer kunt u de consument bijvoorbeeld op het verkooppunt aan het product herinneren.

De volgende reclame POS-materialen kunnen worden verwezen naar moderne variëteiten:

- Jumbo. Dit zijn opblaasbare productmonsters op een vergrote schaal. Zulke ontwerpen zien er indrukwekkend uit, trekken de aandacht, zijn gemakkelijk te monteren en te vervoeren.

- Mobiel. De productie van dergelijke POS-materialen is vrij economisch en het effect is vrij hoog. Opgeschort ontwerp stelt u in staat om het product dichter bij de ogen van de koper te duwen.

- Hardcore posters. Ze worden ook groeifiguren genoemd, omdat ze figuren van personages of sterren uit advertenties in de menselijke groei vertegenwoordigen.

- Lichtbakken. Dit medium kwam van buitenreclame, het is een lichtgevend paneel met een reclameboodschap.

- Pijlers. Dit is een rechthoekig roterend ontwerp met de plaatsing van reclamevlakken aan 4 kanten.

- Acrylaten. Dit zijn gemarkeerde vlakken met een gegraveerde merknaam. Ze kunnen op planken en rekken worden geplaatst.

Op zoek naar nieuwe kansen, adverteerdershet bedenken van nieuwe manieren om reclame te laten kennismaken met de werkvloer, dus er zijn media zoals nekhengery - papier ringen met een reclameboodschap, gedragen op de halzen van flessen, eye-stoppers - diverse beelden, verdelers, tekens, geplaatst op de planken met goederen, stickers, verschillende sticker die overal geplaatst kunnen worden.

materialen

De advertentie-industrie is constant op zoekeffectieve en maximaal goedkope materialen voor reclamemedia. Productietechnieken van POS-materialen worden voortdurend gecompliceerd en verbeterd, het doel van deze evolutie is maximale efficiëntie te bereiken. Reclame probeert steeds efficiënter en zuiniger te worden. Het meest toegankelijke materiaal is allerlei soorten papier en karton. Prijslijsten, posters, folders, vlaggen kunnen van papier van verschillende dikte zijn. Karton is een dispenser voor folders, reclamestands, stands, groeicijfers. Afdrukmethoden kunnen verschillend worden gebruikt, afhankelijk van het specifieke medium. Lamineren wordt gebruikt om de levensduur van dergelijke dragers te verlengen.

Plastic - nog een heel gebruikelijkmateriaal. Hieruit kunt u bijna alles doen: planken, rekken, mobiele telefoons, wobblers, enz. De productie van POS-materialen uit dit materiaal is het meest economisch. Plastic media zijn duurder dan papieren, maar hun levensduur is vele malen langer.

De nieuwste zijn materialen zoals acryl, led-verlichting, led-panelen en -verlichting, neonstructuren en zelfs "elektronisch papier".

Deze materialen maken het mogelijk om de helderheid van structuren vele malen te verhogen en daardoor de effectiviteit van reclame op verkooppunten te vergroten.