Marketingstrategie van het bedrijf

De marketingstrategie is privéeen onderdeel van de algemene strategie van het bedrijf dat beschrijft hoe het de kansen en middelen die ter beschikking staan ​​moet gebruiken om het grootste resultaat te bereiken en de winstgevendheid op de lange termijn te verhogen.

Marketingstrategie vertegenwoordigt in feiteeen algemeen plan van marketingactiviteiten, waarmee het bedrijf zijn marketingdoelen verwacht te bereiken. Het impliceert het stellen van specifieke doelen voor elk individueel product, het type markt voor een bepaalde periode. Er wordt een strategie ontwikkeld in het kader van de algemene productie en commerciële activiteiten volgens de individuele capaciteiten van de specifieke onderneming en de eigenaardigheden van de situatie op de markt.

Na de ontwikkeling van het algemene strategische plan kan het bedrijf doorgaan met werken aan meer private tactische plannen (marketingplannen).

De belangrijkste delen van het marketingplan omvatten: analyse van de huidige marktsituatie, SWOT-analyse, een lijst met taken en bestaande problemen, een lijst met voor de hand liggende gevaren en mogelijke kansen, een overzicht van marketingstrategieën, een actieprogramma, budgetten en een bepaalde controleprocedure.

Marketingstrategie van het bedrijf begint zijn bestaan ​​met de ontwikkeling van een specifiek programma, het stellen van doelen en het formuleren van taken voor alle toekomstige marketingactiviteiten.

Marketingstrategie wordt individueel gekozenvoor een bepaald bedrijf in overeenstemming met de bijzonderheden van zijn huidige zaken en de taken van het ontwikkelen van toekomstige periodes. De belangrijkste marketingstrategieën zijn: penetratie in een nieuwe markt, ontwikkeling van de bestaande markt, ontwikkeling van een nieuw product, diversificatie.

Gebaseerd op de algemene marketingstrategieer worden private programma's van marketingactiviteiten gevormd. Programma's kunnen zich richten op het bereiken van dergelijke effecten door het uitvoeren van activiteiten als het maximale effect, ongeacht het risico, het minimale risico zonder het grote effect te berekenen, verschillende combinaties van de twee aangegeven benaderingen.

Een marketingstrategie is ontwikkeld op basis vanmarktvereisten, concurrentievoordelen, tekortkomingen van het bedrijf, verzoeken van klanten en enkele andere factoren. De vorming van de marketingstrategie wordt beïnvloed door trends in de staat van de externe marketingomgeving en -vraag, het systeem van goederencirculatie, consumentenverzoeken; kenmerken en voorwaarden van de concurrerende omgeving; individuele capaciteiten van het bedrijf en zijn managementmiddelen; het hoofdconcept van de toekomstige ontwikkeling van het bedrijf, zijn doelstellingen en doelstellingen.

Het belangrijkste subsysteem van merkmarketingstrategie is de productmarketingstrategie van een commerciële organisatie. Het is gericht op analyse, ontwikkeling van de belangrijkste strategische beslissingen over assortiment, nomenclatuur, volume en kwaliteit van de producten, vragen over productrealisatie op de markt.

Product-marketing strategie isde belangrijkste strategie van overleven, economische groei, stil bestaan ​​en commercieel succes van het bedrijf. Het belangrijkste onderdeel is de optimalisatie van het productprogramma voor het lopende jaar.

Zo wordt de marketingstrategie gecreëerd ineen bepaalde doelmarkt, gekozen als een resultaat van uitgebreid marketingonderzoek van de markt. Op basis hiervan wordt strategische planning gebouwd en met zijn hulp biedt het bedrijf concurrentievoordelen voor de toekomst. Het is het resultaat van een rationele en logische constructie van langetermijnsuccesplannen, op basis waarvan vooruitgang wordt geboekt bij de geleidelijke ontwikkeling van productie en verkoop.

Gebaseerd op de ontwikkelde strategie, aeen gedetailleerd programma van specifieke evenementen voor het gehele marketingcomplex, verantwoordelijke executives worden vastgesteld, toekomstige uitgaven worden bepaald en de uitvoeringsvoorwaarden worden vastgelegd.