De essentie van branding en abc-analyse

Branding is de huisstijl van de organisatie. De geschiedenis van branding vindt zijn oorsprong in de oudheid. Er zijn claims dat merken hetzelfde aantal jaren hebben als beschavingen. Op basis van het onderzoek wordt aangetoond dat de geschiedenis van het brandmerken teruggaat tot 2250 voor Christus. Het is vermeldenswaard dat de Russische geschiedenis van branding veel korter is. Dit wordt gerechtvaardigd door het feit dat een aanzienlijk aantal bekende merken in Rusland erg jong zijn. In elk land ter wereld is branding anders, meestal vanwege verschillen in doelgroepen en mentaliteit. Het is duidelijk dat de implementatie en creatie van programma's voor merkvorming afhankelijk is van de intenties van de bedrijfsleiders.

Om het concurrentievermogen van de organisatie te vergrotenDe wetenschappelijke en methodologische onderbouwing van branding wordt gebruikt. De essentie van branding ligt in de manier waarop producten worden onderscheiden en bepaalt ook de hulpmiddelen voor het promoten van goederen op de markt. Men kan zeggen dat dit de taal is van de moderne samenleving, die gebaseerd is op marktrelaties.

Laten we de abc-analyse analyseren in een toegankelijke en begrijpelijke taal. Dit is een van de tools die de belangrijkste producten, categorieën, merken van een specifiek bedrijf bepalen. Het is gebaseerd op de Pareto-regel, die stelt dat 20% van de eenheden het bedrijf een winst van 80% oplevert. Dit principe kan niet alleen op goederen worden toegepast. Analyse op deze manier kan klanten, human resources, leveranciers, de richting van de activiteit.

Om abc-analyse te implementeren, en in het bijzonderde organisatie moet verplicht zijn om rekening te houden met het te analyseren object, de beweging weerspiegeld in de software. Anders zal er niets te analyseren zijn.

Om te beginnen, is het noodzakelijk om een ​​rapport op te stellenverkopen voor een bepaalde periode voor een bepaalde categorie en de ontvangen gegevens overdragen, bijvoorbeeld om uit te blinken. In het rapport moet op zijn minst een artikel van het geanalyseerde object zijn, als de producten worden geanalyseerd en de directe verkoop wordt weerspiegeld. Om te beginnen is het eenvoudiger om het rapport in Excel te genereren, omdat dit programma flexibel genoeg is en het meest gebruikelijk.

Vervolgens moeten de gegevens worden gesorteerd als de omzet afneemt. Dankzij dit krijgen we het totale bedrag en kunnen we 80% en 15% toewijzen.

Dan moet je de verkoop samenvatten, te beginnen metde maximale score, waarbij de resultaten in een extra kolom worden vastgelegd. Als gevolg hiervan geeft het de cumulatieve totalen weer. Als het bedrag gelijk is aan onze 80% van de indicator, moet u de rand plaatsen. Dus, de klasse A zal worden verkregen.

Dan krijgen we klasse B, waarbij we volgens hetzelfde principe de volgende 15% van onze winst berekenen. We hebben een klas. Alle resterende goederen worden ingedeeld in klasse C.

De abc-analyse omvat drie klassen:

Klasse A bevat goederen die de grootste winst opleveren voor de organisatie, als de winst wordt geanalyseerd. Daarom vereist deze categorie meer aandacht.

Klasse B omvat goederen die ook winst maken. In dit geval kunnen een aantal producten in deze klasse worden ontwikkeld tot klasse A.

Klasse C bevat goederen met verwijderingsmogelijkhedenuit het assortiment, omdat ze ten onrechte de activa van de organisatie bevriezen, een aanzienlijk deel van de plaats in magazijnen en rekken innemen en vervoer of menselijke hulpbronnen spenderen. Het is de moeite waard om honderd producerende abc-analyses te noteren, maak geen overhaaste conclusies totdat u het algemene beeld ziet.

Met analyse-objecten die u kunt en nodig hebtom te experimenteren. Winst, omzet, bruto-omzet kan de analyse aanvullen. Nadat verschillende varianten van een dergelijke analyse zijn voltooid, is het mogelijk om gecombineerde AB- of CA-klassen te verkrijgen, bijvoorbeeld omzet + winst. Zelfs in deze analyse wordt de essentie van branding, belichaamd in het verschil van privébelangen, verenigd door de belangen van één territorium, weerspiegeld.