Wat is productdifferentiatie?

De differentiatie van een product is de introductiediversiteit in goederen die voldoen aan één behoefte en gemeenschappelijke basiskenmerken hebben. Met behulp van deze diversiteit ontstaan ​​er extra barrières bij de toegang tot de industrie. Dit komt door het feit dat een bepaald merk van producten aantrekkelijker is voor een bepaalde categorie consumenten. Vormt de zogenaamde "loyaliteit aan het merk" - merkentrouw. Als gevolg hiervan worden nieuwe bedrijven gedwongen om de bestaande stereotypen van consumenten te overwinnen. Bijzonder moeilijke situatie voor nieuwe bedrijven die de markt betreden in omstandigheden van vrij agressieve reclame voor bestaande ondernemingen gedurende een lange tijd.

Differentiatie van het product dwingt het bedrijf om extra geld te besteden aan de vorming en het onderhoud van zijn imago.

Voor elke onderneming is er een vraag hoeop de markt blijven. In strijdomstandigheden moet men niet alleen in staat zijn om aan de behoeften te voldoen, maar ook om het beter te doen dan concurrenten, waardoor aanzienlijke voordelen worden gecreëerd.

U kunt uw positie op de markt versterken door uw product op een positieve manier te onderscheiden. Er is een duidelijke strategie van differentiatie.

Ontwikkeling en introductie van verschillen van goederen met het doel vande toewijzing ervan tegen een concurrerende achtergrond wordt in verschillende richtingen uitgevoerd: efficiëntie van gebruik, extra kansen, mate van duurzaamheid, comfort, onderhoudbaarheid, betrouwbaarheid, evenals ontwerp en stijl.

Door extra functies te implementerende basisfuncties van producten worden enorm uitgebreid. In de regel voegen deze kansen toe aan het reeds bestaande monster van de goederen. Om het product te differentiëren in deze richting was de meest effectieve, gedrag enquêtes van de consumenten zelf. Op basis van de verkregen gegevens worden de meest aantrekkelijke verbeteringen geïntroduceerd.

Efficiëntie van het gebruik van het product wordt bepaald doorkwaliteit, waarmee het product zijn hoofdtaken vervult. In sommige gevallen wordt een geleidelijke kwaliteitsverbetering toegepast, die in de regel leidt tot een geleidelijke toename van marktaandeel en winst. Maar meestal blijft de kwaliteit van het product gedurende de productieperiode ongewijzigd.

Het comfortniveau is de conformiteit van de goederen met de opgegeven kenmerken.

Duurzaamheid - een maatstaf voor het leven van een product. Opgemerkt moet worden dat dit kenmerk niet altijd de consument aantrekt. Dit geldt in het bijzonder voor goederen waarvan de modellen snel achterhaald raken in de omstandigheden van wetenschappelijke en technologische vooruitgang.

Een aantrekkelijk kenmerk voor veel consumenten is betrouwbaarheid.

Belangrijk is de onderhoudbaarheidproducten. Om meer kopers aan te trekken, bieden fabrikanten van een of ander product een gratis of beperkte service.

Aantrekkelijke kenmerken van de producten zijn design en stijl.

Stijl is een soort emotionele perceptiegoederen of verpakkingen. Voor een bepaalde productgroep is deze eigenschap vooral belangrijk. Bijvoorbeeld voor cosmetica, individuele voedingsmiddelen, parfums en andere.

Er wordt aangenomen dat de productdifferentiatie het meest isgaat effectief voorbij met de verbetering van iemand, maar een groot verschil. Het gedrag van het bedrijf met betrekking tot het leveren van goederen aan die of andere winstgevende functies moet echter vooral afhankelijk zijn van de specifieke marktomstandigheden. Daarnaast wordt productdifferentiatie in verschillende industrieën op verschillende manieren uitgevoerd. Tegelijkertijd zijn er strikt gestandaardiseerde soorten goederen waarvan de kenmerken praktisch onmogelijk te verbeteren zijn. Ze omvatten bijvoorbeeld vlees, staal of medicijnen.