Wet op reclame. Federale wet nr. 38-FZ: de essentie van
Onlangs is adverteren ongelooflijk veel geworden. Het omringt ons overal: op internet, op straat, op televisie, enz. Uiteraard een dergelijk uitgebreid en complex systeem, want reclame moet aan strikte regelgeving worden onderworpen. De federale wet 'On Advertising' met opmerkingen zal in dit artikel worden geanalyseerd.
Reikwijdte van de wet
In overeenstemming met de federale wet "On Advertising"Het ingediende proces is de levering van bepaalde informatie op elke legale manier, op elke manier en in welke vorm dan ook. Informatie kan worden gericht aan een ongedefinieerde kring van mensen. Het is in dit geval bedoeld om de aandacht te vestigen op het procesobject. Vorming en behoud van interesse in een bepaald object - dit is het belangrijkste doel van adverteren.
Het toepassingsgebied van de federale wet is vrijgroot. Het tweede artikel gaat dus over politieke reclame, referentie-informatie of analytisch materiaal, informatie over producten, enz. Alle eisen die door deze wet worden gesteld, verwijzen meestal naar de fabrikant van de goederen, maar zijn van toepassing op burgers die diensten verlenen en aan advertenties werken.
Vereisten voor promotionele producten
Artikel 5 van de federale wet "over reclame"legt de basisvereisten voor advertentieprocessen vast. De wet zegt dat deze processen gewetensvol en oneerlijk kunnen zijn. Dit is wat typisch is voor gewetenloze advertenties:
- de inhoud van onjuiste of bedrieglijke informatie over het geadverteerde product, alsmede over de goederen van andere fabrikanten;
- beschikbaarheid van informatie die de eer en waardigheid van een persoon in diskrediet brengt, inclusief een concurrent;
- aanwezigheid van verboden methoden van reclame: de presentatie onder het mom van een ander product, de verkeerde merk, onjuiste informatie over de fabrikant, enz.
Afzonderlijk is het noodzakelijk om te vertellen over onbetrouwbare reclame. Het bevat:
- karakteristiek van de goederen, niet overeenkomstig met de werkelijkheid;
- onjuiste informatie over de voordelen van het geadverteerde product ten opzichte van andere producten;
- onbetrouwbare informatie over de leveringsvoorwaarden, over de kosten, over het assortiment, etc.
Advertenties mogen in geen geval oproepen tot geweld, illegale acties, pornografisch materiaal, enz.
Typen advertenties
De artikelen 7-10 van de federale wet "On Advertising" bepalen de belangrijkste soorten advertentieprocessen. Zo bepaalt artikel 7 in het begin dat het in geen geval mogelijk is om te adverteren:
- explosieven;
- niet-geregistreerde producten;
- goederen zonder certificering;
- goederen zonder een licentie;
- producten waarvan de verkoop verboden is op het grondgebied van de Russische staat;
- verdovende middelen, tabak, sommige alcoholische middelen;
- medische abortieve diensten.
Verder geeft de factuur de belangrijkste soorten advertenties aan. Hier vallen op:
- sociale reclame;
- politieke reclame;
- reclame maken voor producten en diensten om ze op afstand te verkopen;
- reclame stimulerende activiteiten.
Sommige specialisten onderscheiden andere classificaties.
Kenmerken van adverteren
Reclame heeft, net als elk ander fenomeen, een aantal functies. In het bijzonder zijn hier aanwezig:
- Televisiereclame. Georganiseerd in overeenstemming met de vereisten van artikel 14 van deze wet. Dit verwijst naar het onvermogen om de religieuze reclame en promotie programma te onderbreken, evenals de transmissie, waarvan de duur minder dan 15 minuten. Stelt regels vast ticker en de duur van reclameblokken.
- Radioreclame. Het belangrijkste kenmerk hier is de lengte van reclameblokken, waarvan de duur niet meer mag zijn dan 20% van de tijd van dagelijkse uitzending.
- Adverteren in gedrukte publicaties. Moet vergezeld gaan van een notitie en mag niet meer dan 45% van het volume van de publicatie innemen.
- Adverteren in de bioscoop. Onderbreek de tape niet. De enige mogelijke opties - een lopende lijn of het tonen vóór de film.
- Adverteren op telecommunicatie. Dit type reclame is niet toegestaan zonder toestemming van de abonnee en de geadresseerde.
- Buitenreclame. Het moet worden geïnstalleerd in overeenstemming met de normen en regels voor het gebruik van stands, reclameborden, elektronische displays, enz.
Dus, de federale wet "On Advertising" lost een vrij groot aantal regels en vereisten op.
Over zelfregulering
Het vierde hoofdstuk van de federale wet 'Over adverteren'(N 38-FZ) vertelt over de processen van zelfregulering op reclamegebied. Wat is dit? Dit is een kwestie van het verenigen van adverteerders, gecreëerd om de belangen van hun leden en vertegenwoordiging te beschermen. De vereniging vestigt en respecteert bepaalde ethische normen, geeft strikte controle over deze normen.
Zelfregulerende reclamebureaus hebben vrij ruime rechten. Hier is het met name de moeite waard om te benadrukken:
- vertegenwoordiging van hun legitieme belangen;
- Beroep van normatieve handelingen voor de rechtbank;
- behandeling van zaken door het antimonopolieorgaan;
- ontwikkeling van regels voor beroepsactiviteit;
- klachtenbehandeling;
- verzameling en opslag van informatie over de leden van de organisatie;
- het register van leden van de organisatie bijhouden.
Zelfregulering is een veel voorkomend verschijnsel op het gebied van reclame.
De deelname van het antimonopolistische lichaam
We hebben al gewezen op de actieve deelname vanantimonopoliepad op het gebied van reclame. Deze instantie heeft volgens federale wet nr. 38 "On Advertising" het recht om een voldoende groot aantal functies uit te voeren.
- het uitdelen van bestellingen aan adverteerders over overtredingen;
- het indienen van rechtszaken om reclame te verbieden;
- een beroep op het arbitragehof met een verklaring over de ongeldigheid van bepaalde plaatselijke voorschriften;
- toepassing van aansprakelijkheidsmaatregelen;
- organisatie van inspecties en nog veel meer.
Trouwens, de audit van reclamecampagnes wordt niet alleen uitgevoerd door de antimonopolie-autoriteit. Over het uitvoeren van controles is het noodzakelijk om verder te vertellen.
Reclamecontroles
Artikel 35.1 van de federale wet "On Advertising" (zoals gewijzigd op 28 maart 2017) stelt dat het staatstoezicht op het gebied van productie en weergave van advertenties moet worden uitgevoerd op de manier die is vastgelegd door de wetten van de Russische Federatie. Het voorwerp van inspecties is een banale uitvoering door ambtenaren van de vereisten die door de federale wet in kwestie worden vastgesteld.
- het verstrijken van de tijdslimiet voor het uitvoeren van de bestelling om schendingen te elimineren;
- ontvangst van klachten en aanvragen van burgers in overheidslichamen;
- identificatie van grove schendingen tijdens inspecties, niet-naleving van verplichte vereisten door reclamebedrijven;
- de aanwezigheid van orders van managers om inspecties uit te voeren.
De herziening zou niet meer dan twintig werkdagen moeten duren. In uitzonderlijke gevallen kan het echter worden verlengd.
Aansprakelijkheid voor overtredingen
Federale wet nr. 38-FZ "On Advertising" -fixesverantwoordelijkheid van adverteerders voor schending van vastgestelde eisen. Zo stelt artikel 38 van het wetsontwerp dat schending van de wetgeving inzake reclame civielrechtelijke aansprakelijkheid inhoudt voor rechtspersonen en individuen (van een aantal individuele ondernemers). De vordering in het arbitragehof kan komen wanneer het antimonopolieorgaan de feiten van de verspreiding van onbetrouwbare reclame onthult. Het kan ook een administratieve overtreding worden - vooral voor reclameproducenten en reclamedistributeurs.
Sancties betaald door gewetenloze medewerkers van reclamediensten komen bij de federale begroting - ongeveer 40 procent van de boete. 60 procent gaat naar het budget van het onderwerp.
</ p>
